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打印、复印机市场衰退富士施乐中国维持增长30%目标不变


作者:www.pcso…    文章来源:www.pcsoto.com    点击数:    更新时间:2012-9-10          ★★★

[ 徐正刚说:“经济的下滑应该已经到了谷底,将进入一个逐渐复苏的时期,中国对欧盟等市场的出口遇到了困难,注意力将转向内需市场,中国会出现与日本相当的打印和复印机市场。” ]

  富士施乐(中国)董事长徐正刚日前在东京表示,今年上半年,受全球经济不景气和中国经济增长放缓影响,打印机、复印机市场整体增长幅度为零甚至是负增长,富士施乐中国将加大低端产品的研发和销售力度,预计全年收入仍将维持在增长30%左右的水平上。

  惠普、富士施乐、佳能在打印机、复印机市场竞争激烈,其销售额在中国排在前三位。不过,最新的数据显示,惠普和佳能的打印、复印产品销售已经出现衰退的情况。

  今年上半年,佳能办公产品(复印机、打印机、打复印一体机等)业务单元实现销售额8919亿日元,同比减少5.8%。惠普方面,今年5~7月,成像和打印业务单元(Imaging and Printing Group)收入为60.17亿美元,同比减少3%。

  尽管市场整体不景气,徐正刚相信富士施乐在中国仍能实现高速增长,他说:“通过与一些银行业和经济学家的沟通,我认为经济的下滑应该已经到了谷底,将进入一个逐渐复苏的时期,中国对欧盟等市场的出口遇到了困难,注意力将转向内需市场,中国会出现与日本相当的打印和复印机市场。中国百万人口以上的城市数以百计,而富士施乐还只在28个城市设立了直销的办事处,还有很多空白市场没有覆盖。”

  2008年下半年至2011年,富士施乐在中国市场的营业额实现了年均20%以上的增长,为富士施乐中国贡献最多收入的是面向生产印刷公司等专业、大型机构的生产型印刷服务业务,2011财年,占到总收入的29%;在满足一般办公需要的打印机、复印机和多功能一体机产品中,富士施乐销售的主要是大幅面的A3产品,惠普以及三星和联想主要是幅面更小的A4产品。

  富士施乐社长山本忠人指出,富士施乐在大幅面的高端产品市场占有率很高,但是小幅面的低端产品方面则排在后面,而新兴国家如中国、南美洲的一些国家对A4幅面的打印机、复印机、一体机的需求在增长,前景看好。

  富士施乐已经针对中国市场研发了一些中低速的产品,并在中国本地生产,本地销售。徐正刚介绍,2010年,富士施乐在中国的直销人员是500人,2011年增加到700人;富士施乐除了在中国的大城市建立直销队伍外,在中国的地级市,主要通过代理商来销售产品,目前的代理商有600余家,徐正刚说,这个数量要覆盖市场还远远不够。

  富士施乐的数据显示,2010年,富士施乐A3幅面的数码多功能机在中国市场的规模已经赶上了日本市场,达到50万台,到2013年,中国市场将达到68万台,比日本市场的57万台多出11万台,在保持大幅面产品市场份额优势的同时,如果成功进入小幅面产品市场,徐正刚说,到2015年,大中华区的年营业额预计达到1000亿日元,比2010年的600亿日元增长近一倍。


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